מיתוג ועיצוב אריזות ל"שדה הקלנדולה" – מוצרים וסדנאות מהשדה
מטרת הפרויקט הייתה ליצור שפה מותגית מגובשת שתאחד את כלל פעילויות המותג, ממכירת מוצרים ועד להעברת סיורים וסדנאות, תוך שימת דגש על הערכים המרכזיים של המותג: מקומיות, חיבור לאדמה, מלאכת יד ונגישות.
השאיפה הייתה לשקף עולם של ריפוי טבעי ופשטות, תוך שמירה על תחושה אינקלוסיבית המדגישה כי מוצרי קלנדולה מתאימים לכולם ומלאכת היד בסדנאות יכולה להיות מבוצעת על ידי כולם.
יצרנו זהות ויזואלית המושתתת על קבוצת אייקונים מאוירים שמספרים את סיפור השדה – מהפרח והשמן ועד סל ליקוט ואת חפירה. האייקונים האלו הם בבסיס הלוגו, אליהם מצטרף שם המותג בעברית עם ניקוד חלקי להעצמת התחושה המקומית והחיבור לשורשים. הסגנון האיורי ראשוני, חופשי ולא מוקפד לתחושת מלאכת יד ולהדגשת הפשטות והאינקלסיביות של המותג. השימוש באייקונים ממשיך גם בשפה הגרפית ובנכסי המותג, הם מאוגדים לכדי פטרן מותג ומשמשים כאלמנטים עיצוביים נוספים.
פלטת הצבעים שלהם ושל המותג חמה ואדמתית ובמרכזה הכתום המהפנט של הקלנדולה.
העקרונות העיצוביים האלה מתורגמים לתוצרים עיצוביים שונים כגון נייר אריזה, טמפלטים לפוסטים וכמובן אריזות המוצרים שמשלבות בין פטרן האיורים לסגנון תווית בהשראת רוקחות טבעית ויוצרים אריזה שמרגישה טבעית ומרפאה.
השפה הגרפית משדרת בדיוק את מה שהמותג מייצג – לא רק מוצרים, אלא חוויה שלמה שנולדת מהשדה ומחברת אנשים לפרחים, לאדמה ולעצמם.
